Οι αρνητικές συνέπειες του συνεχώς εξελισσόμενο ψηφιακού μετασχηματισμού της αγοράς για τους καταναλωτές, δυσχερώς μπορούν να αντιμετωπιστούν από τον ενωσιακό νομοθέτη, λόγω της αδυναμίας του να συμβαδίσει με τους ρυθμούς τεχνολογικής εξέλιξης του τομέα των μεγαδεδομένων και της αλγοριθμικής ανάλυσής τους. Για τη βελτίωση της νομικής τους θέσης επιβάλλεται συνεπώς η συμπληρωματική προς το δίκαιο του καταναλωτή εφαρμογή του δικαίου του ανταγωνισμού και του δικαίου προστασίας προσωπικών δεδομένων.